据了解✿ღ✿，亚马逊正在测试一项新功能✿ღ✿，允许用户在亚马逊APP上搜索商品时✿ღ✿，跳转至品牌独立站进行购物✿ღ✿，即便该品牌未在亚马逊平台上销售✿ღ✿。

　　“外部链接将与亚马逊上直接销售的数亿件产品一起展示✿ღ✿，客户可以点击链接✿ღ✿，进入品牌独立站评估产品✿ღ✿、查看定价和配送选项✿ღ✿，并直接购买”✿ღ✿，亚马逊表示✿ღ✿。

　　此举被认为是亚马逊布局独立站业务的一部分✿ღ✿。美国的电商格局✿ღ✿，独立站与平台电商大致各占一半亚美am8✿ღ✿，✿ღ✿，亚马逊已占据平台电商约80%的份额✿ღ✿，想要寻求新的增长✿ღ✿，独立站是必然的选择✿ღ✿，亚马逊希望借由一次次试验✿ღ✿，在平台与独立站之间觅得共赢的平衡✿ღ✿。

　　在新的功能中✿ღ✿，当客户搜索某个商品或品牌时✿ღ✿，亚马逊会显示两类产品✿ღ✿：一是亚马逊直接销售的相关产品✿ღ✿；二是亚马逊没有售卖半岛游戏✿ღ✿，但在品牌独立站上有售的商品✿ღ✿。

　　亚马逊以搜索运动鞋作为演示✿ღ✿。搜索结果除了显示有库存的运动鞋✿ღ✿，页面上还有一个醒目的提示“直接在品牌网站上购买”✿ღ✿。当顾客点击旁边的“查看更多”时✿ღ✿，页面会弹出“你正在离开亚马逊”的提示✿ღ✿。只要顾客点击“继续访问网站”✿ღ✿，就会跳转到品牌的独立站中继续购物✿ღ✿。

　　目前✿ღ✿，这项功能仅在亚马逊APP中上线✿ღ✿，并只向部分美国客户开放✿ღ✿。亚马逊表示✿ღ✿，将根据用户反馈✿ღ✿，把这一体验推广至更多消费者✿ღ✿，并邀请更多品牌加入✿ღ✿。

　　亚马逊希望通过引入独立站商品✿ღ✿，来丰富平台的产品种类✿ღ✿，满足更多客户的需求✿ღ✿，以在日益激烈的网上零售竞争中保持优势am8亚美✿ღ✿。亚马逊搜索和对话式购物副总裁拉吉夫·梅塔 (Rajiv Mehta) 表示✿ღ✿：“我们一直在努力扩大选择范围半岛游戏✿ღ✿，让顾客购物更加方便✿ღ✿。”

　　目前✿ღ✿，亚马逊上已有数亿种产品在售✿ღ✿，且还在不断增长✿ღ✿，仅去年一年就增加了数百万种产品✿ღ✿，包括不少高端奢侈品牌以及Amazon Haul中的超低价产品✿ღ✿。但这不意味着亚马逊就囊括了所有消费者喜欢的商品✿ღ✿，事实上有相当一部分被沉淀在了独立站中✿ღ✿，尤其是品牌推出的新品✿ღ✿。

　　不少卖家的销售模式是旧产品上架亚马逊亚美体育官方app下载✿ღ✿，✿ღ✿，新品则留在独立站中✿ღ✿。“旧款产品✿ღ✿，我在亚马逊卖19.99美金✿ღ✿，一单10美金利润✿ღ✿，新款在独立站卖29.99-49.99✿ღ✿，一单20美金利润”✿ღ✿，一位卖家对品牌工厂表示道✿ღ✿。

　　“新款一上亚马逊✿ღ✿，马上就被抄得没利润✿ღ✿，之前我在亚马逊上的产品都是卖39-49美金✿ღ✿，被人卷到19美金✿ღ✿，我情愿单量少一点✿ღ✿，一单赚10-30美金✿ღ✿，也不想一单赚2-3美金”✿ღ✿，该卖家补充道✿ღ✿。

　　亚马逊最希望的✿ღ✿，正是将这类新品纳入自己的电商生态中✿ღ✿。据了解✿ღ✿，目前仅有部分原创品牌受到了新功能的邀请测试✿ღ✿，如安克旗下的Anker✿ღ✿、致欧的SONGMICS✿ღ✿、赛维的Avidlove✿ღ✿、千岸科技的Sportneeram8亚美✿ღ✿、深蓝科技的Donner✿ღ✿、子不语的City Bell等等✿ღ✿。

　　改善顾客购物体验是看到的表象✿ღ✿，引流到独立站更本质的目的✿ღ✿，是亚马逊希望自己能成为客户购物搜索的第一选择✿ღ✿。因为如果消费者首先在亚马逊上搜索✿ღ✿，它就能在购物过程中与消费者互动✿ღ✿，从而有机会引导消费者购买自身销售的产品✿ღ✿，或者至少也能收取广告✿ღ✿、支付等环节的费用am8亚美✿ღ✿。

　　此外✿ღ✿，亚马逊还能从客户交易数据中获得有价值的见解✿ღ✿。虽然亚马逊声称✿ღ✿，在客户退出亚马逊应用程序后✿ღ✿，它不会跟踪客户在品牌网站上的互动✿ღ✿，但即使是客户会点击哪些品牌的数据✿ღ✿，也能帮助亚马逊决定要库存哪些产品以及应该争取哪些品牌合作✿ღ✿。

　　亚马逊并不会止步于此✿ღ✿，其终极目标是想要成为像Google一样✿ღ✿，分发流量的综合购物搜索引擎半岛游戏✿ღ✿，新功能也有跟Google Shopping竞争的意味✿ღ✿。Google会为用户提供数十个不同商店的购买链接✿ღ✿，每个链接都有不同的优惠✿ღ✿，有时还附有评论✿ღ✿，消费者完全可以使用Google替代亚马逊✿ღ✿。

　　亚马逊历来对流量管控严格半岛游戏✿ღ✿，此前亚美体育官方app✿ღ✿！✿ღ✿，亚马逊在其服务条款中明确指出✿ღ✿，禁止试图将流量从亚马逊转移到外部网站或竞争平台半岛游戏✿ღ✿，包括使用使用外部链接✿ღ✿、广告和督促客户离开网站的行为等✿ღ✿，一旦发现或将给与卖家封停账户✿ღ✿、取消产品列表✿ღ✿、扣留销售款项乃至采取法律行动的惩罚半岛游戏✿ღ✿。

　　事实上✿ღ✿，亚马逊早已不满足于仅作为平台✿ღ✿，获取“交易抽成”✿ღ✿，其在2022年便已上线Buy With Prime半岛游戏✿ღ✿，将业务延伸至独立站✿ღ✿。该功能旨在向独立站开放包括支付✿ღ✿、物流在内的亚马逊会员服务✿ღ✿。

　　品牌工厂了解到✿ღ✿，知名独立站SaaS平台SHOPLINE目前已上线Buy with Prime功能✿ღ✿，并且独家支持非美国主体使用✿ღ✿，进一步降低了卖家接入的门槛✿ღ✿。这意味着任意地区主体商家均可在SHOPLINE平台启用该功能✿ღ✿。

　　通过SHOPLINE✿ღ✿，商家即可便捷地将亚马逊账户与独立站关联✿ღ✿，并同步库存✿ღ✿，实现无缝运营✿ღ✿。此外✿ღ✿，Buy with Prime还支持混合购物车功能✿ღ✿，允许客户同时购买Prime和非Prime商品✿ღ✿，极大提升了购物灵活性✿ღ✿。

　　亚马逊在博客说明中指出✿ღ✿，如果品牌支持“Buy with Prime”✿ღ✿，Prime会员将可以享受快速✿ღ✿、免费送货✿ღ✿、轻松退货以及直接在该品牌网站上购买商品的24/7全天候客户支持✿ღ✿。

　　亚马逊并未对参与测试新功能的品牌设置太多条件✿ღ✿，需要有一定体量是其中之一✿ღ✿，另外就是要求在最终成交半岛游戏✿ღ✿，也就是结账付款阶段✿ღ✿，必须使用Amazon Payments进行支付✿ღ✿，意味着品牌独立站商家需要去申请“Amazon Payments”的商家收单账户✿ღ✿。显然✿ღ✿，这是为了促使独立站上线Buy with Prime✿ღ✿。

　　不支持Buy with Prime的独立站✿ღ✿，如果上线了新的购物功能✿ღ✿，甚至可能产生负面作用——当客户使用了亚马逊账户一键付款后✿ღ✿，却未能享受到FBA的快捷配送服务✿ღ✿，其中落差或许会导致客户流失✿ღ✿。

　　美国消费者非常在意货物的配送时效✿ღ✿，甚至愿意付出额外的金钱✿ღ✿，亚马逊通过便捷物流积累的数亿Prime会员便是最好的明证✿ღ✿。据悉✿ღ✿，亚马逊全球Prime会员数量已高达2.4亿✿ღ✿，其中美国约1.8亿✿ღ✿，占美国总人口超过一半✿ღ✿，可以说每个美国家庭都至少有一个Prime会员✿ღ✿。

　　如今✿ღ✿，亚马逊还在继续强化自己在物流方面的优势✿ღ✿。数据显示✿ღ✿，2024年✿ღ✿，在美国✿ღ✿，亚马逊“当日达”站点的数量增加了60%以上✿ღ✿，服务范围已覆盖美国140余个核心城市圈am8亚美✿ღ✿，生活必需品当日达或次日达配送量同比增长超50%✿ღ✿，突破20亿件✿ღ✿。

　　也是因此✿ღ✿，亚马逊在不断加快Buy With Prime的推广速度✿ღ✿，以此缓解亚马逊物流仓储过剩的问题✿ღ✿。物流是重资本投入✿ღ✿，需要规模化来降低成本✿ღ✿，Buy With Prime正承担着吸收独立站商品进入自身物流体系的使命✿ღ✿。有业内人士表示✿ღ✿，Buy With Prime将“进一步提高物流网络利用率✿ღ✿，从而提高利润率✿ღ✿。”

　　时至今日✿ღ✿，亚马逊越发脱离单纯电商企业的范畴✿ღ✿。2024年✿ღ✿，亚马逊线%✿ღ✿，AWS✿ღ✿、广告以及服务性收入占据了剩余的部分✿ღ✿。“亚马逊对自己的定位不是电商企业am8亚美✿ღ✿，而是云计算科技公司✿ღ✿，亚马逊的估值大部分是云计算和科技部分支撑的”✿ღ✿，有卖家说道✿ღ✿。

　　亚马逊的战略重心✿ღ✿，也从增加电商销售额转为推动其他业务的增长✿ღ✿。就如此次开放流量给独立站的新功能✿ღ✿，是为了扩大已有流量的覆盖范围✿ღ✿，并促进Buy With Prime的使用✿ღ✿，从而推动支付和物流业务的应用深度和广度✿ღ✿。