am8亚美ღღ✿。亚美体育官方app下载ღღ✿。亚美am8官网注册ღღ✿，亚美体育畜牧行业ღღ✿。亚美体育官方appღღ✿，澳洲的和牛ღღ✿、挪威的三文鱼ღღ✿、国内的山林鸡ღღ✿，这些年轻人自己都舍不得吃的东西ღღ✿，早就成了宠物食品中的配方食材ღღ✿。

　　随着我国成为全球第二大宠物市场ღღ✿，猫猫狗狗们已经先于主人实现了财富自由ღღ✿，宠物食品就占据了中国庞大的宠物经济超过一半的市场规模ღღ✿，独自撑起了超千亿的大产业am8亚美ღღ✿。

　　近年来科学养宠观念在年轻人中不断盛行ღღ✿，消费升级也在宠物食品领域愈演愈烈ღღ✿，众多国产品牌纷纷涌入这片蓝海ღღ✿，对标国外大牌卷配方ღღ✿、卷食材ღღ✿、卷工艺ღღ✿。

　　虽然到处都在刮消费降级的风ღღ✿，但宠物食品却成了目前少有的逆风增长ღღ✿、也让年轻人心甘情愿掏腰包的赛道ღღ✿。

　　一顿自制狗饭里ღღ✿，就有牛肉ღღ✿、猪肝ღღ✿、猪心ღღ✿、鸡肉ღღ✿、鱼油ღღ✿、胡萝卜ღღ✿、西蓝花ღღ✿、红薯八个菜ღღ✿，再看打工人自己的外卖——国潮包装加黑色液体勺ღღ✿，得am8亚美ღღ✿，又是不干不净的一顿ღღ✿。

　　不仅营养要全面ღღ✿，比例还得精准ღღ✿，专业博主会告诉你ღღ✿：肉类占比65-75%ღღ✿，蔬菜+碳水占比25-35%ღღ✿，内脏占比要少ღღ✿，5-10%即可ღღ✿。

　　因为内脏虽然可以补充多种维生素ღღ✿、矿物质和微量元素ღღ✿，但过渡食用会引起维生素A中毒ღღ✿，增加肝脏负担ღღ✿。

　　年轻人对毛孩子吃食的关注不仅养活了一堆博主ღღ✿，还有不断增长的宠物鲜食餐厅ღღ✿，以及专业的线下培训班ღღ✿。

　　当然ღღ✿，有这个时间和精力的“家长”毕竟是少数ღღ✿，大部分人还是以购买包装好的宠物食品为主ღღ✿，既然偷了懒没做饭ღღ✿，在选粮上大家更要精挑细选以对得起自家崽ღღ✿。

　　2019年以来ღღ✿，养宠人群年轻化趋势显著ღღ✿，90后95后成为主流ღღ✿，2022年养宠人群中90/95后占比达到55.9%ღღ✿。

　　这一代人真养孩子可能松弛放养ღღ✿，养毛孩子却紧张得很ღღ✿：猫狗下放到农村爷奶家可能逮啥吃啥jiqingwuyueღღ✿，但在城市年轻人手下ღღ✿，才不会随便喂猫狗吃剩饭剩菜ღღ✿。

　　而宠物口粮市场也遵循着一分钱一分货的口碑ღღ✿，知名的国外进口猫粮单价能达到四五十元一斤jiqingwuyueღღ✿，稍微对品质有些要求的年轻人也会接受30多元一斤的价位ღღ✿。

　　科学养宠观念的普及ღღ✿，也不断推动着宠物食品行业像曾经的母婴用品一样ღღ✿，向精细化和功能化升级迭代ღღ✿，猫狗在不同年龄阶段有针对性的细分产品ღღ✿，营养搭配上也会侧重不同ღღ✿。

　　在这个过程中ღღ✿，国产品牌抓住了很多年轻人“舍得消费升级ღღ✿，但又财力有限”的需求jiqingwuyueღღ✿，抓住市场快速增长的东风ღღ✿，靠做海外大牌的平替和代餐ღღ✿，消费“升了半级”ღღ✿。

　　2018年以前ღღ✿，天猫的国际宠物品牌还能占据近70%的市场份额ღღ✿，但今年天猫618 TOP20 宠物品牌榜单中am8亚美ღღ✿，国产品牌占比已经接近60%了ღღ✿。

　　小红书上交流选购宠物口粮的帖子下ღღ✿，经常能看到“已经从进口换国产了ღღ✿，没觉得有很大差别”的评论ღღ✿。

　　网易严选推出的冻干双拼猫粮ღღ✿，多次获得抖音天猫渠道榜单第一ღღ✿，登顶行业复购率Top1ღღ✿；卫仕主打宠物口腔健康的营养品“仙气魔方”ღღ✿，在上线后不到半年即成为抖音营养品销售榜TOP1单品ღღ✿；

　　帕特推出的8:1:1“生骨肉配方”冻干ღღ✿，卖点是配比更符合猫科动物消化习惯ღღ✿，在高端宠物食品界口口相传ღღ✿。

　　值得一提的是ღღ✿，公开数据显示ღღ✿，当前中国专业宠物食品的渗透率仅为22%ღღ✿，距离发达国家90%以上渗透率仍有较大提升空间ღღ✿。

　　行业数据诱人ღღ✿，成功案例颇多ღღ✿，也让很多外行眼巴巴盯上了这块肥肉ღღ✿，这两年来跨行而来的玩家比比皆是ღღ✿。

　　伊利就在2023年推出了“依宝”ღღ✿、主打宠物液体奶ღღ✿，好利来2024年推出了宠物烘焙品牌Holiland Petღღ✿。甚至卖衣服的都来跨界ღღ✿，比如森马2024年推出了食品品牌倍迪家ღღ✿，专攻猫粮jiqingwuyueღღ✿，主打高附加值功能性产品ღღ✿。

　　虽然我国宠物食品市场庞大ღღ✿，但本质上还处在发展初期阶段ღღ✿，市场集中度相比国外要低很多ღღ✿，可谓有知名品牌而无龙头企业ღღ✿。

　　公开资料显示ღღ✿，中国宠物食品行业CR10市占率（行业前十企业市场份额占比）仅24.0%ღღ✿，而美国和日本分别为47.4%和50.4%ღღ✿。

　　之所以弯道超车ღღ✿，通俗来说有点像“国产品牌徕芬干过戴森”的路子——从模仿和对标国外大牌起步ღღ✿，但取得了更高的性价比优势ღღ✿，让消费者觉得多花一点钱但能买到不错的品质也是OK的ღღ✿。

　　虽然取巧ღღ✿，但它却建立在了一个真正的比较优势上——本土品牌更懂本地消费者需求ღღ✿，也拥有更快的市场反应速度ღღ✿。

　　比如网易严选的双拼冻干猫粮ღღ✿，就是抓住了国内消费者“既要又要”的懒人心理ღღ✿，把冻干肉粒与干粮颗粒相结合ღღ✿，同时解决了温饱和营养问题ღღ✿，结合自有便捷丰富的电商渠道ღღ✿，在线上大卖ღღ✿。

　　高爷家则是发现了国产猫粮在高端市场的空白ღღ✿，将自己精准定位为“中高端国产猫粮”ღღ✿，花了一年时间研发打造了首款产品——益生菌猫粮ღღ✿。

　　针对“成分党”和“数据党”这一人群ღღ✿，在营销上突出自身的高蛋白ღღ✿、高含肉量ღღ✿、高活性益生菌ღღ✿，实现了年销过亿ღღ✿，上线就上榜“新锐品牌TOP10”ღღ✿。

　　如果说网易严选和高爷家分别在大众猫粮和高端猫粮市场ღღ✿，通过爆款策略实现了一定程度的国产替代ღღ✿，那么“阿飞和巴弟”则是另辟蹊径ღღ✿，以宠物零食切入实现了异军突起ღღ✿。

　　宠物食品主要分为主粮ღღ✿、零食和保健品三大类ღღ✿。其中主粮作为大头ღღ✿，标准化程度和市场集中度都很高ღღ✿，基于规模效应ღღ✿，巨头的竞争优势明显ღღ✿。

　　但零食作为新兴赛道ღღ✿，机械化程度不高ღღ✿，产品同质性不强ღღ✿，巨头布局较少ღღ✿，反而给了新品牌更大发挥空间ღღ✿。

　　阿飞和巴弟创始人是广告行业出身ღღ✿，观察到养猫人群比养狗人群要更为年轻化ღღ✿，于是选择以猫零食作为产品卡位ღღ✿，并在设计上采取年轻化和潮流化的思路ღღ✿。

　　做IPjiqingwuyueღღ✿、立人设ღღ✿、讲故事ღღ✿、搞周边ღღ✿，发力社交媒体am8亚美ღღ✿，收获了大量“空巢青年”粉丝ღღ✿，再切入主粮市场ღღ✿，通过原有的品牌背书顺利完成了转型ღღ✿，并在这两个领域都拥有了自己的爆款产品ღღ✿。

　　纵观这三个国产品牌的崛起ღღ✿，其实背后都有相似之处ღღ✿，比如都是从细分领域切入ღღ✿，也都抓住了电商这一重要渠道ღღ✿。

　　据欧睿数据jiqingwuyueღღ✿，2015年-2022年我国宠物食品在电商流通渠道占比从31.4%提升至62.9%ღღ✿，相比线下渠道的错综复杂ღღ✿，线上要轻便得多ღღ✿。

　　抖音400多万粉丝的头部宠物博主邓峰ღღ✿，主业是运营高端猫舍ღღ✿，在转型电商ღღ✿、建立自有品牌过程中的重要一步ღღ✿，就是展示自家产品给自家猫咪吃ღღ✿。

　　而各路宠物博主无论大小ღღ✿，主页挂着小黄车ღღ✿、录制给自家宠物喂食合作品牌食物的视频ღღ✿，也已经是常态am8亚美ღღ✿。

　　通过社交媒体大量种草ღღ✿，对于攻占普通消费者的心智来说也十分关键ღღ✿，这就像看美妆博主推广的产品用到铁皮才放心ღღ✿，养宠人更容易信赖“网红博主真的喂给自家猫狗”的产品ღღ✿。

　　与此同时不得不提的是am8亚美ღღ✿，前文提到的网易严选ღღ✿、高爷家ღღ✿、阿飞和巴弟等头部品牌在成立之初并没有自有工厂ღღ✿，都是采取代工模式ღღ✿。

　　在市场发展的早期通过产品概念和营销包装来抢占市场ღღ✿，也是国产品牌的一大特质ღღ✿，这也一定程度上带来了风险ღღ✿。

　　比如这三家在社交媒体上jiqingwuyueღღ✿，都遭遇过负面舆论ღღ✿，消费者对产品的品质乃至引发的宠物健康问题进行质疑ღღ✿。

　　这也侧面反映出一个行业问题ღღ✿：国内宠物食品领域缺乏专门的行业规范和监管ღღ✿。宠物食品在国内属于“饲料”ღღ✿，遵循的是动物饲料卫生标准ღღ✿，而很多进口品种狗和品种猫的脆弱肠胃经不起折腾ღღ✿。

　　虽然快速崛起ღღ✿，但行业依然鱼龙混杂ღღ✿，今年315期间央广网爆出“河北粮”事件ღღ✿，又一次给国产粮拉低了口碑jiqingwuyueღღ✿。

　　这个问题其实正在改善ღღ✿，一方面ღღ✿，消费者对于宠物食品安全与营养成分的关注度越来越高ღღ✿，不断倒逼市场改革ღღ✿；另一方面ღღ✿，越来越多的国产品牌也意识到ღღ✿，要长久地赚钱ღღ✿，必须自己“卷”起来ღღ✿。

　　有的“卷”行业标准ღღ✿，以此为品牌建立权威ღღ✿。比如卫仕建成了国内最大的宠物食品检测与与健康评价中心PETDEღღ✿，开发出200项针对宠物食品功能ღღ✿、安全和稳定性ღღ✿，以及宠物健康指标检测的方法ღღ✿，不少检测指标还是宠物食品和宠物健康独有的ღღ✿。

　　前文提到的推出“生骨肉配方”冻干的帕特成立于2016年ღღ✿，为了“在保障品控体系的同时增强品牌竞争力ღღ✿，破解同质化竞争困境”ღღ✿，从2020年底开始建立自有产品研发实验室及自有工厂ღღ✿；

　　据报道ღღ✿，网易天成的冻干双拼鸡肉猫粮打出“买10公斤送1.8公斤”的组合优惠价ღღ✿，平均约49元/公斤ღღ✿；阿飞和巴弟的“E76冻干双拼猫粮”2公斤装的价格则低至59.9元ღღ✿，平均约29元/公斤ღღ✿。

　　不怪国产厂商都来分一杯羹且加速卷品质ღღ✿、卷价格ღღ✿，因为在消费降级的大环境中ღღ✿，这可能是为数不多能掏得动年轻人钱包的行业了ღღ✿。

　　看似花费不菲ღღ✿，但在年轻人算的账里ღღ✿，哪怕顿顿都给猫吃30元/斤以上的高端猫粮ღღ✿，一个月的口粮预算撑死也就两三百ღღ✿。

　　根据产业研究院发布的《2024-2029年中国宠物行业市场前景预测及未来发展趋势报告》ღღ✿，2023年单只猫年均消费为1870元ღღ✿，同比下降0.7%ღღ✿，这还是包含了食品在内的总消费ღღ✿。

　　宠物市场的火热ღღ✿，其实也是经济环境和社会心理的双重折射ღღ✿，既是“口红效应”ღღ✿，又是“孤独经济”ღღ✿，工作越来越难am8亚美ღღ✿，爱情越来越贵ღღ✿，消费主义的攀比也不过是幻梦一场ღღ✿。

　　虽然我们可能无法给予自己最好的生活ღღ✿，但至少可以让宠物活得无忧无虑ღღ✿，照顾好宠物又何尝不是在疗愈自己ღღ✿。